Selon les données de l’INSEE, il s’est créé en France plus de 690 000 entreprises en 2018, soit environ 1890 chaque jour. Autant de nouveaux acteurs qui, pour développer leur business, devront donner de la visibilité à leur offre de produits ou de services, et qui se lanceront probablement dans la création de leur site Internet. Mais le problème est que, bien souvent, leur « stratégie digitale » se limite à la seule création d’un site web et une page Facebook.
Pourtant, développer sa présence en ligne est bien plus complexe que cela, et développer le plus beau de site ne suffit pas à le voir apparaître dans les moteurs de recherche lorsqu’un internaute recherche les produits ou services que l’on propose. Pour cela, le levier idéal est le SEO, ou référencement naturel. Et pour une réussite optimale de son projet de référencement, il est préférable d’intégrer le SEO dès la création de son site Internet. On vous en dit plus sur le sujet.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, ou Search Engine Optimisation (traduisez « optimisation pour les moteurs de recherche » comprend l’ensemble des techniques qui visent à faire apparaître un site web sur des requêtes visées. Prenons un exemple concret. Vous êtes une agence web basée à Angers ? Vous aurez tout intérêt à apparaître sur une requête telle que « création site Internet Angers » pour développer votre business.
Traditionnellement, on classe les leviers d’actions du référencement naturel en 3 grandes catégories :
- Les optimisations techniques : on fera en sorte que le site soit facilement explorable et indexable par les moteurs de recherche ; on augmentera la vitesse de chargement des pages…
- Les optimisations du contenu : en développant le contenu et en optimisant les zones éditoriales stratégiques, on facilitera la compréhension du site par les bots, la pertinence et la crédibilité des pages sur les thématiques visées.
- La popularité du site : on développera le nombre et la qualité des liens entrants sur le site, également appelés backlinks, qui sont en quelque sorte des votes de confiance pour votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Pourquoi inclure le SEO à votre projet de création de site web ?
Vous est-il déjà arrivé de mettre en place un projet professionnel et de vous rendre compte, au bout de quelques jours voire quelques semaines que l’un des piliers du projet en question était bancal et qu’il était préférable de tout démolir pour mieux repartir ? La logique est la même lorsqu’il s’agit dévouer le référencement naturel durant la création d’un site. En effet, trop de référenceur une fois le site mis en ligne afin de le booster et de développer sa visibilité, et se retrouve face à une machine qui, du fait des impératifs SEO, est entièrement à repenser.
Quels éléments anticiper pour votre stratégie de référencement ?
Si tous les éléments ne sont pas à mettre à plat dès la phase de création d’un site Internet, certains doivent en revanche être pensés de façon cohérente. Inclure un consultant SEO à votre projet vous permettra de prévoir ces points précis qu’un développeur n’aura probablement pas pris en compte dans sa proposition.
- L’architecture : si de prime abord, on pense au menu lorsque l’on évoque l’architecture d’un site web, il faut creuser un peu plus le sujet. Un référenceur s’appuiera bien entendu sur la logique et l’expérience utilisateur pour proposer un menu cohérent, mais il intégrera à sa réflexion les exigences SEO et, si cela est possible une approche basée sur les cocons sémantiques. On définira ainsi des niveaux de pages inférieurs qui donneront des informations complémentaires aux internautes et, grâce au maillage interne, renforceront la puissance des pages stratégiques.
- Le contenu éditorial : peut-être aviez-vous pensé à l’esthétique de votre site sans penser à son contenu ? Or un site web sans texte, c’est un peu comme une coquille vide pour les moteurs de recherche. Un consultant SEO pourra vous guider et vous donner des recommandations sur la rédaction de vos pages. Si besoin, il fera appel au service d’un rédacteur web qui produit des textes pensés pour vos internautes et optimisés pour les moteurs de recherche.
- La structure des pages : avez-vous déjà entendu parler de feuilles de styles .css et des balises Hn ? Votre développeur connaît assurément ces éléments et leur importance pour la mise en forme des contenus sur vos pages. En revanche, les concepts SEO sous-jacents lui sont peut-être étrangers. Un spécialiste de référencement naturel fera en sorte que les balises Hn qui soient utilisées à bon escient. En effet, si les balises chaque niveau de balise Hn (H1, H2, H3…) ont un rôle pour la mise en forme des titres et sous-titres, elles servent surtout à indiquer aux moteurs de recherche la hiérarchie des informations dans la page et à faire ressortir des éléments clés.
- Les balises Title et meta Description : s’il est très simple de renseigner, pour chacune des pages, une balise Title et une meta Description, le faire de façon optimisée est bien plus complexe. Or ces éléments sont pourtant ceux qui sont proposés par les moteurs de recherche lorsque votre site apparaît. Mieux encore, la balise Title est l’un des éléments les plus importants pour faire remonter votre site dans les résultats. Ainsi, il n’est pas rare, que suite à la mise en ligne d’un site, il faille reprendre entièrement ces éléments qui, s’ils avaient été remplis, n’apportaient rien en matière de SEO
- Les redirections : la question des redirections ne se pose pas dans la cadre de la création d’un site Internet tout neuf. Mais lorsque l’on opère la refonte d’un site, elle est essentielle. En effet, il est possible que, en repensant la structure de votre site ou en repensant la structure des URLs, des pages disparaissent ou changent d’URLs. Si vous ne faites rien, vous risquez fort de perdre l’ensemble de la puissance SEO dont ces pages pouvaient disposer. Mettre en place des redirections 301 adéquates vous permettra de renvoyer la puissance vers la nouvelle version des pages ou vers les pages les proches en matière de contenu.
La liste des éléments qui doivent faire l’objet d’une attention particulière tout au long de la création ou de la refonte d’un site est plus longue encore. On pourrait parler de l’optimisation des images, du temps de chargements, des URLs… Néanmoins, faire attention aux points évoqués précédemment vous permettra d’éviter des écueils et de gagner du temps dans votre stratégie de référencement naturel.
SEO et création de site Internet : Consultant ou agence web
A ce stade, vous êtes normalement convaincu qu’inclure le référencement naturel dès la création de votre site web est essentiel. Mais à qui devez-vous adresser pour cela. Et bien, ça dépend de votre interlocuteur pour la création du site lui-même.
Si vous avez décidé de faire appel à une agence web, il est possible que, au-delà de son équipe de webdesigner, développeur et intégrateur, elle possède en interne les ressources et les compétences en SEO pour inclure au projet cette dimension. Si vous faites appel à une petite agence ne proposant que de la création de site ou à un développeur freelance, il y a fort à parier que les problématiques SEO ne pourront pas être abordées dans leur intégralité. Dans ce cas, n’hésitez pas à solliciter un consultant SEO qui intégrera le projet, fera les préconisations nécessaires, assurera certaines optimisations et s’assurera que, pour sa mise en ligne, votre site Internet soit pleinement optimisé pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
Et après la mise en ligne…
Disposer d’un site optimiser dès sa mise en ligne est une excellente chose. Mais, si vous avez été attentif à la première partie, il ne vous aura pas échappé que cela ne suffira pas à développer votre visibilité. Pensez à développer la popularité de votre site grâce aux backlinks, suivi avec attention votre positionnement mots clés, le trafic et les conversions issus des moteurs de recherche. Suivez également ce que font vos concurrents pour adapter votre stratégie en conséquence.
Le plus simple pour tout cela reste de vous faire accompagner par un expert du référencement naturel. Vous serez surpris de la qualité du trafic lorsque les visiteurs proviennent des moteurs de recherche. En effet, si le SEO ne permet pas de bénéficier d’une visibilité immédiate, cette visibilité est durable et le retour sur investissement est l’un des meilleurs dans l’univers du webmarketing.